Produzir conteúdo com intuito de promover venda de produto sem deixar a propaganda explícita é a nova tendência das marcas, explica especialista Alberto Kouty

Depois do branded content e do conteúdo orgânico, uma nova forma de publicidade criada pelos influenciadores ganha fama no Brasil: o “conteúdo camuflado”. O nome já é bem sugestivo e é basicamente isso o que fazem os famosos.

“Eles produzem um conteúdo que seria orgânico, colocam um pano de fundo mais comercial, mas sem exagerar e distribuem aquilo como um vídeo qualquer, mas há um patrocínio por trás”, diz Alberto Kouty, especialista no ramo.

Apesar de gerar um debate do que é ou não certo do ponto de vista publicitário, fato é que grifes até de alto padrão já lançaram mão da modalidade nem que seja para experimentar e ver no que dá.

“E os resultados costumam ser melhores do que uma publi já batida, porque os consumidores do conteúdo, geralmente, têm algum bloqueio com o que é sinalizadamente pago, o que, na prática, não teria uma explicação”, ainda pondera.

Segundo o jovem, essa é a nova tendência das marcas e grande aposta de tendência de mercado para os próximos meses.

“Os vídeos devem ser supernatural, como se fosse uma pessoa gravando uma filmagem qualquer. Só que a ideia é vender algo sem deixar isso explícito. São usados outros artifícios da comunicação, mas isso aliado à habilidade de conseguir prender a atenção das pessoas, que talvez seja o maior desafio”, avalia.

E conclui: “Os primeiros três segundos são decisivos nesse tipo de vídeo. E é extremamente importante que os influencers e agências estejam preparados para esse tipo de produção também”.

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